6個SEO優化步驟,讓行銷老手教你如何在網站埋關鍵字

2023-08-30

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當你在網路上搜尋「SEO」時,你會在網路上搜尋到大量的SEO教學文章,那些文章裡可能充滿了許多專有名詞,讓你看完之後還是搞不懂SEO優化到底要怎麼開始、怎麼做。不用擔心,我們採用淺顯易種的白話文,讓你一步一步跟著我們,開始著手你的第一個關鍵字實作。

 

什麼是SEO?

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文名稱為「搜尋引擎優化」。SEO是網站經營和網路業務成長的關鍵。想像一下,你的網站就像是Google賣場裡的商品,Google會依據商品品質、顧客偏好、使用體驗來決定商品放在貨架上的高度,而SEO就是「優化你的網站,把它擠到Google貨架最上方」。

 

延伸閱讀:SEO是什麼?SEO行銷知多少?搜尋引擎優化初學指南全解析!

 

關鍵字是指什麼?

那麼,我們常講的「關鍵字」又是指什麼?關鍵字是指在搜尋引擎上,人們為了搜尋相關資訊所輸入的字詞。

 

如果想找商品,你可能會直接輸入商品名稱

google 1

 

如果想找解答,你可能會輸入知識需求

google 2

 

如果想找到一間銷售產品或服務的公司,你可能會輸入公司類型

google 3

 

「咖啡」、「如何泡出好喝的咖啡」、「咖啡豆批發商」,這些都是搜尋可能會出現的「關鍵字」。在SEO裡,關鍵字的重要性在於將你的「網站內容」與潛在客戶的需求相匹配。透過研究和選擇適合的關鍵字,你可以優化你的網站內容,讓搜尋引擎更容易理解你的網站主題和哪些關鍵字相關聯。

 

關鍵字跟網站之間如何產生關係?

Google透過爬蟲程式將你的網頁文字帶回Google資料庫內,進行比對分析,最後進行排名。

對網路搜尋者來說,網站上的標題、描述是否符合搜尋意圖,決定了是否點擊網頁進去查看。


同樣的,對網站經營者來說,如何命名網頁標題(Title)、撰寫網頁描述(Description),網頁標題和描述上是否出現「關鍵字」則是SEO工作的第一步。

title description

 

6個SEO步驟讓你的網站上首頁

那麼,到底應該要埋什麼關鍵字?

每個人對於公司網站關鍵字的理解可能會因為個人主觀見解,而有所不同。在過去輔導的經驗中,經常遇到企業主管或老闆用「猜測」或是「直覺」的方式來決定關鍵字。如果你只依據自己的想法或直覺來猜測關鍵字,可能會忽略潛在客戶真正的搜尋意圖。當人們在Google輸入關鍵字時,他們通常是在尋找特定的資訊、產品或服務。如果你所選擇的關鍵字與搜尋者的需求不符,Google就不會把你的網站排上去。如果你所選擇的關鍵字不是目標客群會使用的搜尋字,你的網站可能會吸引到錯誤的客群。

 

因此,進行客觀的關鍵字研究非常重要,這能幫助您鎖定對公司網站排名和流量真正有用的關鍵字。

 

SEO步驟1、關鍵字研究

我們常常聽到客戶說到某某關鍵字「應該」很多人在搜尋,但手上沒資料可以證明,這就是憑空猜測。科學方法是透過數據工具來支持你的想法,網路上有很多工具可以進行關鍵字研究,了解每個關鍵字的「搜尋量」,這才是我們所認知中的「關鍵字熱門程度」的意涵。雖然這些免費工具的準確度不一定十分精確,但仍然可以提供我們對於這些關鍵字的熱門程度有初步的認知。

 

透過關鍵字工具進行研究

Keyword Surfer是一套免費、不需註冊的關鍵字研究工具,讓你了解跟你業務相關的熱門關鍵字是什麼(也就是關鍵字的搜量,英文名稱為Search Volume)。Keyword Surfer是一個Chrome外掛,安裝好後就可以在Google搜尋結果頁看到關鍵字的搜量。

https://chrome.google.com/webstore/detail/keyword-surfer/bafijghppfhdpldihckdcadbcobikaca

(如何安裝Keyword Surfer)

gsc

 

 

A:關鍵字詞

B:這個關鍵字詞的每月搜尋量,也就是關鍵字的熱門程度

C:這個關鍵字詞的其他字詞建議

D:每個關鍵字的月搜尋量

 

研究SERP(搜尋引擎結果頁)上的競爭文章

研究SERP(搜尋引擎結果頁)上的競爭文章是一個重要的關鍵字研究工作,這能幫助你了解競爭對手在這個關鍵字上的表現,並找到你自己的優勢和改善空間。它可以幫助我們推測Google想要推薦哪些資訊給搜尋者,並期望符合搜尋者的意圖。Google的目標是提供最佳的搜尋體驗,讓搜尋者能快速且準確地找到他們需要的資訊。透過競爭文章研究,我們可以從中觀察排名文章的內容策略,了解他們如何回答搜尋者的問題或解決問題。

從SERP上的競爭文章,我們可以看到:

  • Google推薦了哪些主題給搜尋者?這表示Google認為這些主題可以滿足這個關鍵字搜尋者的搜尋需求。
  • 這些文章的類型是什麼,是一篇主題文章?是產品列表?是文章列表?還是企業官網首頁?
  • 有哪些主題是搜尋者可能會有興趣,但Google還沒排進來的?
  • 有哪些網頁的內容寫得不夠好,你可以寫得比它更好更完整的?

search analysis

 

觀察競爭文章的內容深度和資訊豐富度,我們可以了解Google對於特定關鍵字上的內容要求。這有助於我們提供更有價值的內容,符合Google的推薦準則。

Google的演算法非常複雜,推薦的網頁不僅取決於競爭文章,還有其他因素,如網站的權威性、內容的原創性、頁面載入速度等。因此,研究競爭文章只是獲取相關資訊的其中一部分,還需要結合其他SEO工作和持續優化,才能提供更好的搜尋體驗和符合Google搜尋的內容。

 

SEO步驟2、選擇適合的關鍵字

選擇適合的關鍵字要考慮搜尋量、相關性和競爭度。選擇具有高搜尋量且相關性強的關鍵字,並注意長尾關鍵字的選擇。長尾關鍵字有助於提高網站在搜尋引擎中的排名,吸引更多有針對性的流量。

 

關鍵字的搜尋量

舉例來說,如果您的公司是一家提供高精度CNC加工服務的製造業,選擇「高精度CNC加工」這個關鍵字是非常重要的。這個關鍵字的搜尋量可能很高,因為有很多潛在客戶在搜索這個特定的服務。這將使您的網站更容易在相關搜尋中被找到。

 

關鍵字的相關性

如果您的公司主要生產汽車零件,那麼關鍵字「汽車零件製造」比「汽車保養」更加相關,因為前者與您的業務直接相關。選擇與業務相關的關鍵字能吸引更具針對性的用戶,提高轉換率。

 

關鍵字的競爭度
如果「汽車零件製造」這個關鍵字的競爭度非常高,您的公司可能很難在搜尋引擎中排名在前10名。在這種情況下,可以選擇一些競爭度較低的長尾關鍵字,如「汽車零件製造服務台灣」,這樣能吸引更具有地區性的客戶。

 

keyword list

 

建立一個關鍵字清單,將會有助於幫你和團隊釐清關鍵字的重要性。

>>>關鍵字清單研究表格下載

 

再來思考,如何在公司網站埋關鍵字?

許多人聽到「埋關鍵字」第一印象就是以量取勝在網站上到處塞關鍵字。然而,過度使用關鍵字,可能會被搜尋引擎視為垃圾內容,對排名無益,甚至可能受到懲罰。對搜尋者來說,當他看到這些重覆、不知所以然的關鍵字,也會無法理解這些文字跟他的搜尋需求到底有什麼關聯,無法理解的情況下,就會直接離開網站,造成較高的跳出率。

因此,確實了解關鍵字的操作,著重於提供有價值的內容、自然嵌入關鍵字,以及選擇與你業務相關且有針對性的關鍵字,都是企業網站SEO的成功關鍵。

 

SEO步驟3、在首頁標題、描述埋設關鍵字


首頁是網站入口,站內的所有的頁面都會連回首頁,因此首頁的權重(網頁重要性)也相對較高。因此,在網站首頁標題、描述適當置入關鍵字是埋設關鍵字的第一步。

home title

 

當在網站各個地方埋設關鍵字時,我們要思考這些關鍵字的呈現是否自然且能提供搜尋者具有價值的內容,以提供良好的搜尋體驗。以下是在標題、描述、內容和圖片中使用關鍵字的示範:

 

網頁標題:

❌不佳:歡迎光臨○○公司網站

✔️優化:精密CNC加工 - 咖啡機零組件製造 | ○○公司

 

網頁描述:

❌不佳:我們是一家擁有多年經驗的製造業公司,致力於提供高品質的產品。

✔️優化:我們是擁有20年經驗的高精度CNC加工製造專家,以先進的設備和技術,為您提供咖啡機零組件精密CNC加工服務。無論您需要客製零件還是大批量生產,我們都能滿足您的需求。

 

SEO步驟4、為關鍵字撰寫主題文章

基於版面設計上的要求,通常無法在首頁置入大量的關鍵字。首頁只是單一頁面,通常也無法將各種主題內容都放到首頁。這時候,你可以在網站上開設一個「知識專欄」的單元,類似最新消息或部落格文章的功能,在網站上撰寫各種關鍵字主題文章,並且在首頁顯示這些主題文章,這麼一來,不但可以加強首頁在這些關鍵字主題的權重,增加主題文章的網頁連結數,還可以讓搜尋者從首頁閱到這些主題文章,提高文章的點擊流量。

 

主題文章應該以提供有價值的資訊為目標,回答搜尋者可能有的問題,解決他們的疑慮。這樣的內容能增加用戶滿意度,提高網站的受信任程度,有助於建立良好的品牌形象。

主題文章可以通過深入的內容和豐富的資訊,提供更好的知識體驗。搜尋者找到他們需要的資訊,將更有可能留在網站上並進行互動,這有助於提高搜尋者的停留時間和回訪率。當您在文章中自然地嵌入目標關鍵字時,這有助於提高關鍵字與內容的相關性。這對於搜索引擎來說很重要,這樣它們能更好地理解您的內容,並在相關搜尋中推薦您的網站。

 

那麼,究竟應該要寫哪些主題文章?你可以考慮這麼做:

 

1.撰寫業務相關的知識問答

如果你是業務,相信你在業務工作中經常需要回覆客戶各式各樣的問題,這些問題不會只有一個人問,其他人也會問。將這些問題整理成一篇專業文章,當你沒空一一回覆時,可以將這些文章透過LINE傳給客人,提高客戶服務的效益。同時這篇文章存在網路上,它又是你的24小時免費客服,提供給其他潛在客戶搜尋查看,吸引新客戶,這就是行銷。當網路上相關主題搜尋充滿了你的文章,這就是在累積品牌聲量。

 

2.撰寫產品或服務比較分析

通常一間公司,不是銷售產品就是提供服務,當網路上出現類似的產品或服務時,你可能會面臨到需要解說這些產品或服務有什麼差異。透過比較分析表格,或是特點差異比較,可以讓客人一次就看懂這之間的差異是什麼。這些比較分析的資訊如果放在產品頁,可能會讓產品頁顯得落落長,因此,另外寫一篇主題式的比較文,不僅可以在單篇文章中完整介紹這些競品的差異在哪裡,同時可以讓原有的產品頁保有版面編排的品牌專業度。讓產品頁和文章頁相互串連,又可以增加網頁之間的page link(網頁連結數),提升彼此的權重。

 

3.介紹產業新知

產業領域日新月異,每隔一段時間就會出現某些專有名詞,每當有新名詞出現時,總是會引發人們的好奇。利用新名詞撰寫一篇介紹文章也常常是SEO寫手常見的手法,不僅能帶來流量,提升品牌知名度,同時也建立品牌的專業權威。

 

4.撰寫專有名詞解答

專有名詞是每個產業查詢量高的關鍵字群組,不僅公司外部的業界新手會查詢這些字組,對公司內部也可以做為教育訓練素材。這些名詞解釋是流量字,長期累積下來可以帶來可觀的流量。如果被網路討論區、大專院校引用,還可以獲得高品質外連(back link)。

 

SEO步驟5、建立錨文字連結

錨文字(Anchor Text)是指在超連結中可見的文字部分,通常是藍色且帶有下劃線,用來描述連結目標的內容或主題。當使用者點擊這個錨文字,就會跳轉到與該文字相關聯的連結目標,這可能是另一個網頁、PDF檔、圖片或其他網頁資源。

 

例如,在以下的超連結中:

<a href="https://www.example.com">這是一個範例連結</a>

"這是一個範例連結" 就是錨文字。當使用者點擊這段文字時,他們將被引導到 "https://www.example.com" 這個網址。


透過在內容中建立錨文字連結,您可以將關鍵字與特定頁面相關聯起來。

keyword page connect

 

當搜尋引擎爬行網站時,它們會注意到這些內部連結,這有助於建立網站內部的連結結構,提高內部頁面的相對權重,建立內容與目標關鍵字的相關性,從而增加這些頁面在相關搜尋中的排名機會。這能幫助提高網站的整體SEO表現。錨文字連結也能幫助使用者更輕鬆地瀏覽網站,找到他們感興趣的內容。當用戶看到有與他們目標相關的關鍵字連結時,他們更可能點擊並進一步探索。

此外,建立關鍵字相關的內部連結,有助於使用戶在網站上停留更長的時間,降低跳出率。這是因為用戶能夠輕鬆地尋找相關內容,並且更有可能繼續瀏覽其他頁面。

 

最後再想想,要如何知道關鍵字的成效?

在埋設關鍵字之後,了解關鍵字的成效是非常重要的,因為這能幫助你評估目前的SEO策略是否有效,以及是否達到預期目標。

 

SEO步驟6、觀察排名及訪客搜尋流量變化

在Google提供的免費工具中,GSC和GA是最常被用來使用的分析軟體。


GSC(Google Search Console)主要是用在「搜尋之前」,它可以用來知道搜尋者透過哪些關鍵字搜尋進到你的網頁、你的網頁被搜尋的搜量變化、提交網頁給Google收錄,或是刪除Google所收錄的某個網址。GA則是提供「進站之後」的相關資訊,例如:網頁的瀏覽動線、每個網頁的停留時間、新舊訪客的比例等。

gscga

 

因此,觀測SEO的分析工具是以GSC為主,那麼,我們可以在GSC看到什麼?以下用圖片說明讓你快速理解。


 👇每天有多少人搜尋到我的網站?

1


 👇大家都用什麼關鍵字搜尋到我的網站?

2


 👇哪些頁面比較有人(有興趣)搜尋?

3


 👇可以看到網路搜尋的點擊率和排名嗎?

4


👇我想知道某個關鍵字的搜尋狀況

6


👇哪些外部網頁連結到我的網站?

5


👇我想知道某個網頁有沒有被Google正常索引?

7


👇我想提交Sitemap給Google

8

 

 

小步驟,大成效

透過這幾個的簡單步驟,你已經邁出SEO的第一步。

請記得,SEO是一項漫長的旅程,不要急於看到顯著的成效,每一次的嘗試都是學習的機會。繼續努力,你將會看到你的網站在搜尋引擎中逐漸脫穎而出。

 

 

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